煙草在線專稿 2010年，既是“十一五”規(guī)劃的最后收官之年，也是“十二五”規(guī)劃的即將開(kāi)啟之年。2010年，我們即將告別輝煌的“十一五”，邁入嶄新的“十二五”的門檻。
回首“十一五”
回首“十一五”，過(guò)去這5年時(shí)間里，顯得極為的不平凡。全球金融危機(jī)的沖擊、汶川、玉樹(shù)大地震、舟曲山洪泥石流爆發(fā)、南方雨雪冰凍、干旱、洪澇……面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的惡化、自然災(zāi)害的頻發(fā)等重重困難和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，中國(guó)仍然沉著應(yīng)對(duì)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度年均保持在兩位數(shù)的增長(zhǎng)。從2006年到2009年，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)11.4%，比“十五”期間平均增速加快了1.6個(gè)百分點(diǎn)，比世界同期水平快8.2個(gè)百分點(diǎn)；2010年前三季度，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值又實(shí)現(xiàn)了10%以上的增長(zhǎng)。中國(guó)GDP位居世界的排名從2006年的第四位上升到了第二位，先后超越了德國(guó)和日本。同樣，在“十一五”期間，中國(guó)煙草也取得較大的發(fā)展。
2009年，中國(guó)煙草行業(yè)實(shí)現(xiàn)工商稅利5131.13億元，比2005年的2494.56億元增長(zhǎng)了100%以上，成功翻了一番；2010年前三季度，中國(guó)煙草行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工商稅利4857.9億元，同比增長(zhǎng)了17.4%。2009年，中國(guó)煙草行業(yè)累計(jì)生產(chǎn)內(nèi)銷卷煙4580.3萬(wàn)箱，完成卷煙銷量4577.5萬(wàn)箱，比2005年的3852.6萬(wàn)箱和3865.6萬(wàn)箱分別增長(zhǎng)了727.7萬(wàn)箱和711.9萬(wàn)箱。
工商稅利實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)和卷煙產(chǎn)銷保持穩(wěn)定增長(zhǎng)這只是一個(gè)重要方面，另外一個(gè)重要方面則是中國(guó)煙草行業(yè)品牌戰(zhàn)略整合工作取得了較大突破，中國(guó)煙草行業(yè)的品牌整體競(jìng)爭(zhēng)力得到了不斷增強(qiáng)。2009年，中國(guó)煙草行業(yè)累計(jì)在產(chǎn)品牌共有138個(gè)，比2005年的325個(gè)減少了187個(gè)；2010年，中國(guó)煙草行業(yè)累計(jì)在產(chǎn)品牌也將進(jìn)一步減少。2005年，中國(guó)煙草行業(yè)超百萬(wàn)箱品牌個(gè)數(shù)只有4個(gè)，這4個(gè)品牌分別為“白沙”、“紅河”、“紅梅”、“紅金龍”；2009年，中國(guó)煙草行業(yè)超百萬(wàn)箱品牌個(gè)數(shù)已經(jīng)上升到了12個(gè)，比2005年的4個(gè)增加了8個(gè)，這12個(gè)品牌分別為“白沙”、“紅金龍”、“紅塔山”、“紅旗渠”、“紅河”、“黃果樹(shù)”、“紅梅”、“雙喜”、“云煙”、“黃山”、“哈德門”、“七匹狼”，其中，“白沙”、“紅金龍”、“紅塔山”、“紅旗渠”、“紅河”這5個(gè)品牌的年銷量超過(guò)了200萬(wàn)箱；與此同時(shí)，中國(guó)煙草行業(yè)擁有13個(gè)年銷售收入超過(guò)了200億元的品牌，其中，“中華”、“云煙”、“白沙”、“芙蓉王”、“紅塔山”、“利群”、“雙喜”這7個(gè)品牌的年銷售收入更是超過(guò)了300億元。
展望“十二五”
展望“十二五”，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將開(kāi)始一輪全新的征程，中國(guó)GDP將穩(wěn)居世界第二位，人均GDP也將超過(guò)5000美元。中國(guó)經(jīng)濟(jì)將選擇科學(xué)的發(fā)展方式，抓住機(jī)遇使得經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展邁上一個(gè)新的臺(tái)階，為全面建成小康社會(huì)打下具有決定性意義的基礎(chǔ)。同樣，展望“十二五”，中國(guó)煙草也正在勾勒出一幅宏偉的發(fā)展藍(lán)圖。
“十幾個(gè)”大品牌
2010年初，國(guó)家局出臺(tái)了“532”和“461”的品牌發(fā)展規(guī)劃，即爭(zhēng)取用五年或更長(zhǎng)一段時(shí)間，著力培育2個(gè)年產(chǎn)量500萬(wàn)箱、3個(gè)300萬(wàn)箱、5個(gè)200萬(wàn)箱以上，定位清晰、風(fēng)格特色突出的知名品牌，并且在國(guó)際市場(chǎng)要有所突破；培育12個(gè)銷售收入超過(guò)400億元的品牌，其中4個(gè)超過(guò)600億元、1個(gè)超過(guò)1000億元�？梢哉f(shuō)，“532”和“461”的品牌發(fā)展規(guī)劃是中國(guó)煙草行業(yè)大品牌發(fā)展的“十二五”宏偉藍(lán)圖。
“532”和“461”的品牌發(fā)展規(guī)劃出臺(tái)之后，在“十二五”期間，將有“十幾個(gè)”大品牌脫穎而出，成為中國(guó)煙草行業(yè)品牌發(fā)展的“主力軍”。2010年上半年，中國(guó)煙草行業(yè)擁有10個(gè)半年銷量超過(guò)80萬(wàn)箱的品牌，其中，“白沙”、“紅塔山”、“紅金龍”、“紅河”、“紅旗渠”這5個(gè)品牌半年銷量超過(guò)了100萬(wàn)箱；中國(guó)煙草行業(yè)擁有6個(gè)半年銷售收入超過(guò)200億元的品牌，這6個(gè)品牌分別為“中華”、“云煙”、“芙蓉王”、“紅塔山”、“利群”、“白沙”，其中，“中華”品牌半年銷售收入接近400億元，大幅領(lǐng)先于其他品牌。結(jié)合各家卷煙工業(yè)企業(yè)在今年提出的“十二五”品牌發(fā)展目標(biāo)和各自品牌在市場(chǎng)上自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，“白沙”、“紅塔山”、“紅金龍”、“紅河”、“雙喜”、“云煙”、“嬌子”、“利群”、“黃山”、“七匹狼”、“黃金葉”等品牌將成為“532”大品牌陣營(yíng)中的有力競(jìng)爭(zhēng)者（“紅旗渠”的發(fā)展將讓位于“黃金葉”）；“中華”、“云煙”、“芙蓉王”、“紅塔山”、“利群”、“白沙”、“雙喜”、“玉溪”、“黃鶴樓”、“紅河”、“紅金龍”、“黃山”、“七匹狼”、“嬌子”、“黃金葉”、“南京”、“蘇煙”等品牌將成為“461”大品牌陣營(yíng)中的有力競(jìng)爭(zhēng)者。“532”和“461”的品牌發(fā)展規(guī)劃將誕生“十幾個(gè)”具有極強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的大品牌。與此同時(shí)，按照“卷煙上水平”所設(shè)定的發(fā)展目標(biāo)，為了加快培育“532”和“461”大品牌，國(guó)家局又提出了“雙15”的評(píng)價(jià)指標(biāo)，定期發(fā)布全國(guó)商業(yè)銷售收入、商業(yè)銷量（1-3類煙）排名的前15品牌，并以此作為對(duì)卷煙商業(yè)企業(yè)的考核依據(jù)。
“5-7家”世界級(jí)的煙草集團(tuán)
在“十幾個(gè)”具有極強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的大品牌誕生背后，中國(guó)煙草行業(yè)將有“5-7家”世界級(jí)的煙草集團(tuán)“浮出水面”。目前，中國(guó)煙草行業(yè)擁有17家中煙公司、3家煙草集團(tuán)、中煙實(shí)業(yè)旗下所轄的10來(lái)家省級(jí)公司。在這30多家省級(jí)以上企業(yè)中，將誕生出“5-7家”世界級(jí)的煙草集團(tuán)。據(jù)了解，擁有“中華”的上海煙草集團(tuán)、擁有“云煙”和“紅河”的紅云紅河集團(tuán)、擁有“紅塔山”和“玉溪”的紅塔集團(tuán)、擁有“白沙”和“芙蓉王”的湖南中煙、擁有“黃鶴樓”和“紅金龍”的湖北中煙這5家具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的煙草集團(tuán)或中煙公司無(wú)疑將率先成為“5-7家”世界級(jí)的煙草集團(tuán)這個(gè)第一梯隊(duì)。
除了上海煙草集團(tuán)、紅云紅河集團(tuán)、紅塔集團(tuán)、湖南中煙、湖北中煙這5家具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的煙草集團(tuán)或中煙公司以外，還將有可能會(huì)有2家中煙公司在“十二五”期間躋身“5-7家”世界級(jí)的煙草集團(tuán)這個(gè)第一梯隊(duì)，這也給了其他中煙公司的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。
標(biāo)桿品牌：“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”
“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”這3大品牌分別在2010年提出了爭(zhēng)取用五年或更長(zhǎng)一段時(shí)間，實(shí)現(xiàn)品牌年銷量500萬(wàn)箱和品牌年銷售收入1000億元的“十二五”發(fā)展目標(biāo)。
放眼世界煙草行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)大舞臺(tái)，“萬(wàn)寶路”、“云絲頓”、“柔和七星”、“樂(lè)福門”、“波邁”等主流大品牌在2009年的品牌銷量分別為857萬(wàn)箱、270萬(wàn)箱、195萬(wàn)箱、181萬(wàn)箱、165萬(wàn)箱，超過(guò)200萬(wàn)箱銷量規(guī)模的也只有“萬(wàn)寶路”和“云絲頓”這2大品牌。而與之相對(duì)應(yīng)的的是，2009年中國(guó)煙草行業(yè)就有12個(gè)品牌年銷量超過(guò)百萬(wàn)箱規(guī)模，其中，“白沙”、“紅金龍”、“紅塔山”、“紅旗渠”、“紅河”這5個(gè)品牌的年銷量超過(guò)了200萬(wàn)箱。在“十二五”末期，“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”這3大品牌更是將有望以500萬(wàn)箱銷量規(guī)模和1000億元銷售收入強(qiáng)勢(shì)躋身世界煙草行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大舞臺(tái)的主流大品牌行列。與此同時(shí)，在“十二五”末期，進(jìn)入“532”大品牌陣營(yíng)的品牌將在銷量規(guī)模上占據(jù)中國(guó)煙草行業(yè)5000多萬(wàn)箱市場(chǎng)容量的三分之二強(qiáng)，強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)中國(guó)煙草行業(yè)市場(chǎng)。
回首“十一五”，過(guò)去這5年時(shí)間里，顯得極為的不平凡。盡管遭遇了全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的惡化、自然災(zāi)害的頻發(fā)等重重困難和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，中國(guó)仍然沉著應(yīng)對(duì)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度年均保持在兩位數(shù)的增長(zhǎng)。同樣，中國(guó)煙草作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分，也走過(guò)了一段極為不平凡的路程，在實(shí)現(xiàn)工商稅利翻番增長(zhǎng)和保持卷煙產(chǎn)銷穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)煙草行業(yè)的品牌整體競(jìng)爭(zhēng)力也得到了不斷增強(qiáng)。
展望“十二五”，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將開(kāi)始一輪全新的征程，中國(guó)GDP將穩(wěn)居世界第二位，人均GDP也將超過(guò)5000美元。同樣，中國(guó)煙草也將迎來(lái)全新的征程，“十幾個(gè)”大品牌、“5-7家”世界級(jí)的煙草集團(tuán)，中國(guó)煙草將誕生具有極強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)品牌和企業(yè)。
